756金融网 “悉尼·斯威尼效应”难振业绩美鹰服饰股价狂热涨势熄火

美国休闲服饰零售商美鹰服饰(AEO.US)股价在周二大幅回落近10%，抹去“疯狂周一”的大部分涨幅——在周一的单日涨幅超20%。此前该服饰零售商与风靡全美的“悉尼妹”悉尼·斯威尼(Sydney Sweeney)合作的秋季宣传活动引发热议，曾在两周内将股价推高逾 30%;不过，这只购物中心概念股年初至今仍下跌28%，过去52周更是累跌超过 40%。

该股“疯狂周一”猛烈涨势的核心逻辑在于美国总统特朗普在社交媒体上发文称，美鹰服饰近期与女演员“悉尼妹”悉尼・斯威尼合作的营销活动是“当下最火爆的广告”，还提到该品牌的牛仔裤“正被抢购一空”。受此影响，该公司股价周一飙升超20%，一举创下2000年以来最大单日涨幅，一跃进入“Meme股票”行列。

美鹰服饰的成交量仍高于正常水平，且空头仓位占流通股的10.4%，这表明后续波动性可能依旧较大，股价出现两位数涨跌的情况并不罕见。

从基本面来看，有华尔街分析师警告称，尽管悉尼·斯威尼的代言活动在社交媒体上引发热度，但自7月23日该系列热门广告上市以来，与该公司旗舰品牌American Eagle 及其他的热门产品线相关的谷歌搜索趋势并未明显提升，因此质疑悉尼·斯威尼社媒热度能否转化为实际销量。

Seeking Alpha分析师与华尔街分析师们普遍对该股给予“持有”这一相对谨慎的共识评级，而 Seeking Alpha 的量化评级系统(Quant Rating)因业绩增长、动量和盈利预估等因子得分较低而显示“卖出”。

因突出斯威尼因素而引发争议的广告，是否真能有效提振美鹰服饰近期疲软的整体销售额尚待观察。分析师们指出，真正的考验将是在即将到来的返校季——随着消费者开始购置牛仔裤等秋季必需品，美鹰服饰的业绩表现才是关键。虽然特朗普的言论并未透露任何公司业绩的新信息，但这无疑为美鹰服饰股价的炒作热潮添柴加火。

尽管作为品牌宠儿的斯威尼确实曾带动相关股票上涨，但这种效应往往难以持续。一年前，鞋履品牌卡骆驰(CROX.US)宣布斯威尼担任其HEYDUDE产品线全球代言人时，股价当日上涨4.1%，但迄今已累计下跌近30%。

American Eagle Outfitters(即美鹰服饰)是一家总部位于美国宾夕法尼亚州匹兹堡的多品牌休闲服饰零售商，是一家聚焦年轻消费者休闲装、牛仔及女性内衣/运动休闲的多品牌零售集团，核心业务围绕 American Eagle 与 Aerie 两大品牌展开，在全球80多个国家通过门店与电商销售牛仔裤、休闲服、配饰及个人护理产品。公司旗下核心品牌 American Eagle专注于青春休闲和牛仔品类，辅以 Aerie(女性内衣、运动休闲与泳装)等子品牌，并经营 Todd Snyder、Unsubscribed 等小众生活方式品牌。American Eagle主品牌仍承担最大体量，通过牛仔裤核心品类、联名款与全渠道营销稳住基本盘。